近幾年來，電玩產業脫穎而出一個新亮點---電競市場(E-Sports)，其日益擴大的規模，引領電玩遊戲走出客廳，逐漸成為受歡迎的運動賽事。而這樣的風潮，對於主流廣告商以及遊戲開發商的影響為何，以下簡單解析：
一、電競市場的崛起：行銷的新戰場
過去5年來，電競賽事的實況轉播越來越多，觀眾成長的速度更是驚人，據統計，2015年全球共有1.15億人每月至少一次透過轉播(或在現場)欣賞電競賽事，較2012年成長將近一倍，而據估計至2019年，這個數字將達到2.15億人的規模。
看準這樣的發展趨勢，許多品牌的行銷團隊已開始佈局，投入預算，藉此打入年輕人的族群中。舉例來說，美國速食業者Arby's、啤酒商Bud Light與必勝客(PizzaHut)都加碼投資在電競的廣告行銷上，Geico公司則將贊助更多的遊戲團隊，並預計在今年協辦6場電競賽事。這些作為不只增加品牌的曝光度，業者希望將電競比賽推升成更高的檔次，如同大型體育賽事般的狂熱，讓年輕的觀眾得到樂趣，也能將品牌形象與電競聯想在一起。
二、電競市場成為新亮點：遊戲商的策略轉變
縱觀來看，整個電玩市場是一個相當巨大的產業，2015年全球高達1,000億美元的產值，但近年來許多大型的電玩遊戲被手機遊戲給瓜分了市佔率(多數的玩家會集中投入在幾款遊戲中，讓等級升得更快，又以手機遊戲最為普遍)。因此，傳統的桌上型遊戲正面臨新玩家遞減、現有玩家的投入度與購買力(後續充值、花錢升級裝備等)需求下降等，讓傳統遊戲開發商苦思如何應對這樣的產業變化。
共同開發電競市場會是一個很好的切入點，透過電競賽事，遊戲本體能更廣為流傳，玩家們也能因定期的賽事齊聚一堂，進而增加對遊戲的好感與黏著度。遊戲大廠也積極布局，例如暴雪(Blizzard)公司先前透過收購電玩轉播公司(Major League Gaming)，並成立新的電競事業部，延攬過去NFL與ESPN的賽事評論員，藉此強化電競市場的投入。此外，暴雪公司更與臉書(Facebook)合作，未來每日會在網上推出在線直播，讓觀眾可以在最大的社群平台上互動，也希望藉此打造出電競明星，如同許多運動巨星般，來帶動這個產業更加的蓬勃發展。
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