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就業數據表現良好
油價持續低迷
市場信心尚佳
暖冬氣候
這些因素應該能夠刺激大眾消費，然而，最新數據顯示，美國去年12月的實體零售業績疲軟，也讓Walmart決定在全球收掉269個的銷售據點，並裁員約16000員工，美國約占10000名。
傳統的零售巨擘，靠著實體零售打片天下，在環境不錯的情況下，為何時至今日逐漸走下坡？以下有兩點值得省思：
消費者的購買模式改變
--- 電子商務的取代與挑戰已不是什麼新聞，但速度與規模比想像中快速。Walmart當然也很清楚，亦開始耕耘電商，但是電商再強，短時間內也不可能完全取代實體零售，因此思考如何在市場上明確定位自己，分出區別，或是如何拿捏自己在電商與實體零售的佔比，是重要的課題。
同業競爭下產品差異化與定位不明確
--- Walmart的核心是挑戰最低價，而作為小型實體零售商(如Dollar stores等)因占地較小，設點密集，更能靠近每個人的家，提供更多便利性。此時如果產品差異不大(如：價格、品質相近)，市佔勢必受影響。如何明確定位自己在實體零售的價值，也是重要的課題。
更多資訊可參考WSJ：http://goo.gl/Tz5SEP
Photo credit: http://goo.gl/qlqRCc
謝謝您的閱讀與拜訪，期待很快再與您相見！
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