日本任天堂(Nintendo)公司日前公布財報，上一季的淨利下滑了36%(291億日圓)，營收則下跌18%(2215億日圓)，主要因為行動端遊戲影響傳統遊戲機的銷售，使得表現下滑。其實早在去年三月，任天堂便宣布開發旗下Miitomo手機App，一款被市場視為即有潛力的遊戲殺手鐧，沒想到在去年10月發表後，才發現Miitomo並不是一款遊戲，而是比較接近網路社交功能的平台，讓投資人失望。任天堂預計今年三月會再發表第二款Miitomo，此App可能比較接近遊戲軟體，而市場拭目以待。任天堂當前的策略與未來展望為何，讓我們來了解一下：
一、現有策略：鞏固既有玩家，短期快速獲利不是目標
任天堂當前的策略是要鞏固現有的玩家，除了持續提供高品質的遊戲，更不想太快轉向其他平台，或讓遊戲過度金錢化(如充值選項等)，避免玩家對任天堂產生反感而逐漸流失市佔。然而，此舉可能造成任天堂對於新市場的開發速度過於緩慢，甚至完全在手機遊戲的潮流中缺席，錯失一個大好的商機。
二、如何整合下個世代的遊戲系統：NX
據了解，下個世代任天堂的電動遊戲系統NX已在開發的進程上，但市場在觀察，任天堂是否會讓NX系統與其後發表的手遊進行整合，讓不同平台的玩家感受無縫的體驗，這對於任天堂的發展相當重要。
類似的情況讓我想到昔日手機巨擘Nokia，因為對於自身開發的Symbian系統頗具信心，而在行動市場逐漸被Android與iOS分食之際，才開始與Windows系統整合。然而，整合的結果並不順利，讓用戶的體驗相當不好，最後大量流失客戶，品牌價值跌落谷底。而任天堂跟Nokia比較起來，系統與遊戲介面是自行開發，整合上或許比較不會有青黃不接的問題，但是要如何提供玩家不同平台的無縫體驗，是必須要好好思考的。
三、看昔日對手Square Enix的轉型
開發出Final Fantasy(舊名：太空戰士)的遊戲公司Square Enix，在過去成功地將遊戲轉換到各個平台上，目前行動端與網端的營收已超過50%的遊戲總營收，成果可見一斑。任天堂要如何擺脫舊有的包袱，切入手機遊戲市場來搶食這塊大餅，市場一直在等，如果再不積極出手，可能永遠無法收復失去的領土。
沒有留言:
張貼留言