功夫熊貓3，一部由夢工廠動畫公司(DreamWorks)所出版的卡通電影，即將在今年上映。這是第一部由美國與中國共同出資製作的動畫片，也是第一次由東方夢工廠公司(Oriental DreamWorks)製作。
在中國的電影票房成長迅速，2015年共計440億人民幣，較前一年成長48.7%，而且根據預測，2017年中國可望超越美國，成為全世界最大的電影消費國，然而，中國政府對於外國片商的電影發行有許多限制，如銷售佔比不能超過25%，以及外語片上映時間限制等措施，形成進入市場的阻礙，而這些政策主要都在於保護國內的電影產業，為了持續保持競爭力並分食這塊大餅，外國片商開始與本土片商結盟開設當地的公司，東方夢工廠即是一例。
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| 功夫熊貓3電影 |
一、減低政策影響
夢工廠在上海成立東方夢工廠以後，將功夫熊貓3的主要製片工作交由其來執行，如此一來發行的電影不再屬於外語片，不但可以減低許多政策上的限制，讓檔期的推動更為靈活，行銷上存在更多自由度
二、貼近觀眾喜好
電影行銷全球後，往往會推出多國語言版本，而功夫熊貓3有將近60%的動畫重製，主要為了配合中文配音下說話嘴型更為準確，讓觀眾能看到更細膩的電影製作。
三、引入資金，並將有東方文化色彩的電影行銷世界
在中國崛起以後，對於喜愛東方色彩文化的閱聽人也不斷增加，潛在市場頗具規模。傳統來說，每部動畫電影夢工廠平均花費1億2千萬到1億5千萬美金左右，然而，自外國片商與本土片商結盟後，不僅能導入更多資金來拍攝新電影，也能讓來自東方的各種故事躍上大螢幕，題材的創新與取得更為快速。
當原來的競爭對手開始變成合作夥伴後，除了經營策略將轉變，更可以預期原有的產業將會因此成長。當然，目前擁有優勢的公司如何持續創新以引領產業，來減低爾後新興對手的竄起，也會是一個要深思的課題。
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