臉書(Facebook)在2015年第4季的財報揭露，單季大賺了10億美金，到達這個門檻對一個公司來說是一個指標，臉書在公開發行(IPO)後的3年半達到這個目標，而在過去，另一個網路巨擘Google(現母公司為Alphabet)則花了2.5年的時間達陣。由臉書今日的成長，可以看出網路(廣告)產業的趨勢演變：
一、行動端的廣告成為主流
在過去2年裡，使用臉書App的用戶成長了3倍，臉書觀察到這樣的趨勢以後，開始全力發展這塊事業，包含如何優化行動端的廣告曝光度、流程以及效率，讓投放的效益最大化。而上季財報顯示，廣告收入中，有80%來自行動版廣告的收益，比照3年前，只有約20%的佔比，可見行動端的成長相當驚人。
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| 臉書的廣告營收佔比變化 |
二、企業的獲利能力開始顯現
在過去，臉書對於業外投資不餘遺力，砸下重金發展虛擬實境(Virtual Reality)、人工智慧(Artificial Intelligence)以及偏鄉網路建設等計畫，但高昂的開銷讓投資人懷疑其是否具備足夠的獲利能力，已達到永續經營的目標。上季的財報顯示，單季營收提升了52%而經營成本只增加21%，顯示在多元布局的情況下，臉書也能展現穩健的獲利能力。
三、廣告大藍海 ‧ 成長潛力十足
行動端廣告會不會逐漸飽和？臉書的下一步該怎麼走？部份分析師認為，臉書的成長潛力還相當的足夠，包含影片、訊息或者虛擬實境都有投放廣告或其他應用的空間。舉例來說，根據CEO祖克柏表示，目前臉書用戶每天有高達1億小時的影片觀看量，若臉書能將廣告服務切入這些服務中，相信未來成長可期。
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