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2016年6月28日 星期二

Home Depot - 零售供應的新策略 - 20160628


庫存成本(Inventory Costs)對於零售業者來說,是影響營運的重要因素之一,本文將以美國家庭飾品與建材零售商家得寶(Home Depot)與美國其他零售商為例,探討零售供應鏈策略的新趨勢,以下簡單解析:

一、零售產業的供應鏈策略:改變新趨勢
庫存成本是零售商重要的支出之一,如果能有效減低維持庫存的成本(或庫存水位),便能將多餘的資源(錢)投入到不同的區塊裡,如擴大線上銷售的營運或貼補薪資上漲的衝擊等;但是低庫存也未必沒有風險,極可能造成消費者購買上的不方便,影響未來到店的頻率,甚至是品牌形象,因此如何擬定最合適的供應策略,對許多零售商來說都至關重要。


以美國沃爾瑪(Walmart)與目標百貨(Target)為例,近年來都致力於減少店裡庫存,包含許多快速消費品(如:尿布、麥片與洗潔精)。同時,業者利用加寬賣場的走道,讓賣場看起來更加寬敞,也迫使架上的空間變小。此外,業者將大型的商品置於物流中心,而非運至實體店中存放,直到顧客下單後才運送,減少不必要的物流。另一個例子則是百貨零售業者Kohl's,它在過去5年營業額成長15%,卻計畫要再降低10%的庫存(與當今的水準比較),顯見降低庫存對於零售產業來說是一個新趨勢。


會造就這樣的趨勢,與電子商務的興起很有關係。現今的供應策略,將不再只是滿足到店的消費者,而是必須考量來自線上實體店的訂單,並決定商品要由物流中心實體店配送。若線上訂單全部交由物流中心配送,將與實體店發生重複庫存(Doubling Inventory)的風險(因地區性的需求固定,卻無法掌控線上線下的比例);若全交由實體店配送,商品將更靠近消費者,有利節省運費,但需要更多店裡的員工來協助處理,增添人員調度上的困難。因此,怎麼有效配送很重要,因為每次商品的移動都要花錢,不當的策略將吃掉現有產品的利潤。

二、Home Depot的新策略:反映真實需求 (Less is More)
過去零售商常以未來需求的預測來擬定供應策略,不過一旦預測失靈,將造成產品滯銷,承受巨額的損失,特別在消費習慣轉變的年代,許多預測並不能有效反映真實情況,造成供應策略失靈。因此,根據真實需求來打造供應策略,庫存水位由數周變成數天,是產業的新趨勢。


家得寶(Home Depot)新的供應策略Project Sync就是這樣的概念,目標打造出更穩定與高效的物流。以運送方面來看,將過去每週2次、每次5輛貨車進貨的頻率,轉變為每週5次、每次2輛貨車的方式。如此一來,雖說單次進貨的量較低,但可以透過頻繁的補貨來因應快速浮動的需求,滿足現實的情況。以賣場方面來說,當貨品到店後,因為單次進貨量少,可以將商品放在較低層的架上,移動自如,減少運用樓梯與升降梯的機會,多出來的人力也能在賣場裡協助更多顧客,或協助其他營運等,提高供應鏈上的效率。



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2016年6月21日 星期二

JD.com x Walmart - 電商的快車道?- 20160621


美國最大的零售商沃爾瑪(Walmart)將與京東商城(JD.com)合作,一同加速開發中國的電子商務市場。此次合作的內容,包含沃爾瑪將旗下的一号店線上商城賣給京東,並藉此取得京東5%的股權,以當前的市值來看,此交易案價值約為15億美元。這樣的策略布局,以下簡單分析:

一、中國電商市概況:Walmart苦追、JD.com成長快速
近年來中國的零售產業變化快速,可歸因於經濟成長放緩(造成消費力與型態的轉變),以及購買習慣的變化(顧客轉往線上與行動購物的趨勢日益明顯)。以沃爾瑪的資料顯示,1996年在中國開起第1家實體店後,至2016年全中國擴增至430家店(才約為美國十分之一的規模),而除了展店速度緩慢,平均到店人數更連續9季下滑,讓沃爾瑪決心要加速布局在中國的電子商務市場,並減緩實體店的擴張計畫。


一号店線上商城就是展現決心的手段之一。Walmart打造的一号店商城,係由電商的小眾市場起家,主要強項在生鮮領域(整體產值只約占中國線上購物的1.5%),並提供類似線上超市的服務。從小眾市場切入的原因在於,中國主要線上市場已被阿里巴巴旗下的淘寶與天貓(佔約58%)與京東商城(佔約23%)等大型業者給獨佔,因此沃爾瑪選擇不與其正面交鋒,由小眾市場做為起跑點。然而,沃爾瑪自行開發市場的路仍舊走得非常艱辛,除了有越來越多的競爭者加入,還有滲透率不夠快速的問題,造成加速布局的遠景受阻,故思考與強者結盟。



反觀京東商城(JD.com),這個中國第二大的電商平台(僅次於阿里巴巴集團),已連續7季的營收成長表現優於阿里巴巴旗下的服務。與淘寶或天貓商城不同的地方在於,京東擁有自己的物流配送系統,包含物流中心、貨物集送站等,更接近一條龍式的服務。

二、合作的效益:Walmart取得市場、JD.com增加產品線
沃爾瑪將一号店賣給京東,能藉此取得京東的5%股權,這樣的策略的布局,遠比收購所得的金額還重要。對於Walmart的好處在於,可以藉由JD.com的幫助接觸到更多的中國客群,並且仰賴其穩定的物流通路,將有利於未來產業擴張的發展。此外,沃爾瑪也能更加專注經營本業的服務(包含Walmart與Sam's的App與線上商城),藉由兩者並行,希望能更快切入市場。對於JD.com的好處則在於,可以引進更多來自Walmart的產品,並搭配Walmart優異的全球產品供應鏈,有機會讓京東再上層樓,分食阿里巴巴的市場占有率(特別是在假貨猖獗的年代,能有效提升商品的品質與消費者體驗)。


2016年5月13日 星期五

Walmart v.s. Amazon - 電商市場的正面對決 - 20160513


全球最大的實體零售商沃爾瑪(Wal-Mart)公司,近年來將營運重心移往電子商務,並正面對決電商巨頭亞馬遜(Amazon),其策略與資源布局的方式,簡單分析如下:

一、市場現況:仍在擴張的亞馬遜 v.s. 益多的競爭者
Amazon已是電商的巨頭,在網路購物市場取得強勁的市佔率,然而,Amazon並沒有停下腳步,繼續推出生鮮、時尚服飾等產品,企圖拿下更多的市場份額。目前亞馬遜以99美金的年費吸引消費者加入Prime會員,並提供全年2天到貨(免運費)服務,據分析師統計,全球有超過5000萬名的註冊會員,且這些會員的忠誠度頗高,消費力更比非會員高出的1倍左右。



這樣的發展態勢嚴重威脅到傳統的零售業者,而身為老大哥的沃爾瑪當然也感受到了,近年來許多資源(包括投資20億美元的資金、原有物流技術等)相繼投入到旗下網路通路的發展,此外更關閉150家銷售不佳的實體店,把省下的錢砸在電商領域的擴張。

二、策略佈局:更快的物流、更實惠的價格、更多取貨方式
沃爾瑪祭出了不同的策略以因應上述威脅。其一,整合旗下的物流供應鏈。沃爾瑪先將原有的8個倉儲改為電商物流中心,再利用自身強大的運輸隊伍(全美約6000輛大型貨車的規模)來運送貨品至當地的物流站,最後與區域性的物流業者合作,負責運送最後一浬路(Last-mile Delivery)到消費者的手中。據估計,這些區域業者能提供更好的運送價格,往往比FedEx或UPS低3成左右。若上述每個環節的配合,將能讓現有的運送更有效率、更快地將物品送達。


其二,推出與Amazon差異的價格策略。當前亞馬遜以99美金年費做為2天免運費到貨的服務,沃爾瑪則退而求其次,計劃提出以50美金做為年費,提供3天免運到貨的服務(ShippingPass),試營運期間更讓消費者享有2天到貨的服務。其三,強化實體店的功能,Wal-Mart打算結合旗下4600家店,開始部分提供消費者「開車取貨」的服務,讓顧客在網上下單後,可以趁著下班(下課)時間值接到店取貨,提供比傳統更順暢的消費體驗。

以目前貨品的運量規模來看,Amazon目前足足為Wal-Mart的7倍左右,仍舊有很大段的差距。不過,過去幾年的轉型,Wal-Mart得到不錯的階段性成果,2015年沃爾瑪的網上通路營收達137億美元,年成長12%。相較之下,亞馬遜2015年的線上銷售(含電子產品)營收達991億美元,年成長17.5%,顯示產業整體仍在擴張,也逐漸成為兵家必爭之地。

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2016年4月14日 星期四

E Commerce 電子商務 - 平台間的關係平衡 - 20160414


電子商務帶動零售產業的蓬勃發展,對於業者與顧客來說早已不是新話題,隨著這個產業不斷向上成長,其型態也不斷轉變,由其銷售渠道的遞移便能看出端倪。以下針對線上銷售渠道的改變作出簡單解析:

一、大崛起:一鍵消費(One Click Shopping)的驚人成長
在過去,線上購物的發展主要重心在電腦端,消費者利用鍵盤和滑鼠瀏覽網站並下單購買,是個常見的形式。然而,兩項因素漸漸打破這樣的型態:智慧型手機的普及行動版網站的成長。根據統計資料,美國行動端的零售額在過去一年間成長了56%,達到492億美元的規模,相較電腦端的消費,僅有8.1%的增幅,不過市場規模仍佔多數,高達2561億美元。


行動端的成長快速,主因人們每天滑手機的時間越來越多,據統計,美國一般民眾每天花3小時又5分鐘在手機上瀏覽App,另外則花51分鐘在手機上瀏覽網頁。用戶有時不想出門消費,倒是希望在彈指之間便能完成採買,這樣的消費習慣改變越來越普遍,讓零售業者發現其商機可觀。

因此,業者積極開發行動版的購物網站,讓使用者介面(UI)更直覺,多數還提供快速結帳(One-Click Shopping)的服務,就是希望能減少消費阻礙進而吸引顧客購買。

二、渠道平衡:打造相輔相成的關係
即便行動裝置的消費成長驚人,電腦端的功用仍有它的強項。根據許多零售業者的統計,行動端的消費大多集中在小額商品購買衝動性購物,單價高的物件往往需要參考較多的評價,或是仰賴比價機制時,就會比較仰賴電腦端的操作,因為提供的資訊較為全面與完整。

因此,電商業者在線上渠道的發展策略上,已經在思考如何雙軌並行發展,達到彼此助益的效果,有業者表示有將近40%的消費者是先由App或行動網站而被吸引之後在電腦端進行購物,亦即利用App的方便性即時性(如:簡訊、推播通知等)來帶動顧客至網站(或實體店)消費,形成另類的平台間整合範疇。


這樣的改變,不僅適用於電商業者,對於傳統的零售業者來說,只要策略得宜,亦即消費者能踏進店裡,不僅就有機會捕捉其購買力,更能減少額外的物流成本(包含人力、貨運等)。

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2016年4月7日 星期四

Amazon 亞馬遜 - 加入時裝市場的戰局 - 20160407


北美電子商務龍頭亞馬遜(Amazon)在去年在北美市場創造了25%的成長率,相較於實體商店梅西百貨(Macy's)衰退了3.7%,而Kohl's百貨則僅有微幅成長,顯示出消費者的偏好依舊不斷改變。未來將著力在一些尚未完全開拓的領域---時裝產業,並顛覆以往的價格策略,來吸引品牌的加入與營運模式的改變,以下簡單分析:

一、品牌:合作關係的消長
想要好好發展時尚產業,Amazon首要目標就是招商,讓更多品牌願意進入這個電商平台,才有壯大的可能性。結合其Prime會員享有免運費、2天到貨的服務,消費者不再那麼排斥在網上購買服飾或其他流行產品。而其廣大的會員數,更是眾多品牌躍躍欲試的戰場,如Lacoste、Kate Spade與Levis等等都已經在亞馬遜的網站上銷售產品。去年Amazon在時裝產品的營收達到160億美金,根據預測,在2020年將達到520億美元的規模,並有機會在明年取代實體店---梅西百貨(Macy's),成為最大的服飾銷售賣場。


當然,有些業者仍在觀望,畢竟Amazon過往的營運策略都是在打價格戰,讓這些品牌擔心與亞馬遜合作後,是否會造成產品利潤的傷害,因此卻步。亞馬遜如果想要吸引更多商家進駐其賣場,就必須改變原來的商業模式。

二、商業模式:型態轉變與鞏固既有的強項
價格策略的改變:亞馬遜為了消除上述的疑慮,正在悄悄改變原來的訂價策略。據外部的統計資料顯示,在過去一個月裡,亞馬遜販售許多的時裝價格都比實體百貨Macy's與Kohl's還高,顛覆以往低價的競爭策略,也想向業者證明與其合作是有利可圖的。反觀Amazon在非電腦硬體類別的銷售上,依舊維持網上最低價的局面。

鞏固其既有的強項:此外,為了吸引商家進駐,Amazon主打強大的演算法,可以用其分析消費者的購買行為,能更精準的瞄準客群。根據統計資料,同一件商品在Amazon網站上平均會調整9.2次價格,相較於實體百貨,梅西百貨調整約2.1次、Kohl's百貨則為1.5次,頻繁的價格調整,反映出亞馬遜能夠針對供需面作出即時的反應,讓價格維持在理想的範圍,相較於實體店面靈活許多。


建立自有品牌:看見未來成長強勁的潛力,亞馬遜也想推出自有的品牌,在過去透過併購Shopbop.com、Zappos等時裝相關的公司,來迅速取得在市場上的競爭位置。同時也在2011年推出Myhabit.com的平台,透過限時促銷時裝的商業模式來攻佔消費者的心。近來更推出7個自家的品牌在平台上銷售,突顯出Amazon對於結合電子商務與時裝產品的決心。


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2016年3月25日 星期五

Hershey's 巧克力的難題:價格的抉擇 - 20160325


當你坐在家中或辦公室裡,想來包巧克力卻又不想出門,你可以選擇上網購買。這樣的模式在在歐美國家已漸漸普遍,特別在節慶時期(復活節、聖誕節或情人節等)。然而,受限於巧克力的天然性質,即高溫時易熔化,讓物流的過程更加繁複。以下針對巧克力配送的商機與挑戰,作簡單分析:

一、現況:巧克力網購市場的商機與挑戰
美國的巧克力線上銷售,在短短5年內業績成長80%,每年高達3.42億美元的規模,佔所有巧克力銷售的1.9% (5年前約1.2%)。以實體店來販售巧克力來說,必須依賴冷凍貨車將大批的巧克力產品運抵至店面銷售,才不會造成巧克力的變質或熔化,然因其數量龐大,冷凍車的運輸成本相對低廉,對商家來說是個經濟又實惠的方式。


而隨著電子商務的興起,人們喜愛在網上購買巧克力,然而將巧克力宅配可就沒那麼簡單了。首先,運送大多仰賴傳統的物流業者如UPS、FedEx或USPS,多數的大宗貨車並不配備冷藏(冷凍)設備,因此在運送的過程中,隨著時間拉長,氣溫與濕度將左右巧克力的品質,更影響消費者的感受。



二、價格、巧克力品質 v.s. 時間、溫度
有鑒於此,巧克力食品巨擘Hershey's、Mars等公司目前採行的策略為利用快遞的方式運送至目的地,以縮短巧克力離開冷藏空間的物流時間,不過運費卻高的嚇人。以Hershey's為例,運送價值4.25美元的Kisse巧克力必須收取6.95美元的快遞費,運費竟比產品的價格還高,KitKat與Reese公司則是在運送時建議消費者額外添購5塊美金的冰塊(或保冷袋),再加上運費需要約20美元左右。而對照現今大多數的電商提供(滿額)免運費的服務,反差甚大,價格太貴多少會讓許多消費者卻步。



此外,為了使巧克力保鮮,加入填充保冷的泡棉雖然價格低廉,卻會使整個包裹的空間變大,雖然重量增加不多,但貨運業者以體積計算運費的同時,將連帶運價暴增,雪上加霜。因此,業者希望開發更便宜、有效、體積小的保冷工具,如膠體包裝(Gel packs)、乾冰填充等,就是希望能讓運費降低來吸引更多消費者購買的意願。

因此,主要的問題就是價格,若要擴大巧克力的網購市場,就必須持續針對保冷貯存與配送方式創新,以提升更多消費者購買的意願。







2016年3月8日 星期二

Mattress 床墊市場 - 電子商務翻轉床墊市場?- 20160308


隨著電子商務的蓬勃發展,許多商品都可以在網路通路下單購買,然後以飛快的速度運送到家門口。然而,對於床墊市場來說,卻沒有受到太大的影響,目前主要還是以實體店面的銷售為主,近來有新創公司想要打破這樣的局面,以下簡單解析:

一、消費習慣大不同---耐久財市場
床墊市場還沒被電子商務給翻轉,主要的原因還是在於床墊屬於耐久財,與快速消費品(FMCG)比較起來,生命週期長消費者感知風險高,因此消費者在購買前會先進行較完整的資訊蒐集,包含親身試用體驗、參考網路評價、詢問親友使用心得等等。因此,實體店提供了一個適合的環境,讓消費者在購買前得以實際接觸床墊產品。

然而,床墊賣場大多佔地甚廣,產品種類五花八門,逛起來耗時傷神,且銷售人員主動積極的推銷手法有時讓人感到不自在、甚至提供各種的折扣來引導消費者購買。一旦消費者買回家後,有時發現並不是最適合自己的床墊,才讓人開始懷疑,實體店對於消費者真的是最好的選擇嗎?

二、全新的商業模式---全新的產品服務、鎖定新的目標客群
以美國為例,其床墊市場有140億美金的規模,任何人微小的成功翻轉都可能造就不凡的收穫。針對上述的問題,美國有幾家新創公司如Casper等13家公司,開始以網路銷售的模式販售床墊(泡棉床墊),並針對網路世代收入高忙碌的消費者作為目標客群。對於有些網路世代的消費者而言,網上的評價已經具備足夠的品質管控,作為購買前一個重要的參考。


有別於實體店的商業模式,新的電商在網上只推出幾款不同特色的泡棉床墊,並依照不同的尺寸定價(同尺寸採單一售價),且提供免費的運送服務與100天的鑑賞適用期。至於販售泡棉床墊的原因在於節省成本(並提高獲利空間),出廠時可用機器捲起包裝以利壓縮空間,成為一個行李箱的大小,相較於傳統的彈簧床墊,採用泡棉床墊的後續物流處理將會簡便許多,顯著影響運費成本。


推出至今約兩年以來,成功吸引到目標客群,據統計,這些電商的市場佔有率已經攀升到2~3%左右,其中像Casper公司在去年的營收更是突破了1億美金的關卡,這股成長勢力不得小覷。當然,未來還有許多問題需要克服,像是處理退貨問題(床墊拆封後體積變大),與逆向物流的效率提升(如何有效運送、降低庫存等),將是此種商業模式日益擴大後,所要面臨與改善的問題之一。


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2016年2月25日 星期四

Target 目標百貨 - 由旺季購物來看零售的營運策略 - 20160225


美國零售商目標百貨(Target Corp.)公佈去年第四季的財報,Q4賺了1.43億美元,擺脫過去不振的表現,而Q4線上銷售所帶來的營收,也首次超過10億美元,除了受惠於感恩節與聖誕節的假期購物潮外,Target對線上購物採取與以往不同的策略,也是讓銷售表現良好的原因之一,簡單分析如下:


一、砸下重金吸引消費者上門
Target在假期時段祭出更多的折扣與免運費策略來讓消費者前往Target.com購物,得到很好的結果---Q4的線上銷售增加34%,是網路購物成立17年來的新高,也比同業Wal-Mart表現來得好。然而,這樣的策略增加了營運成本,讓毛利率逐漸降低,由過去28.4%降至27.9%,這是個警訊。



二、掌握網購商機 V.S. 毛利率的維持
為了平衡兩者的利益,Target採取兩個策略:轉向主力銷售毛利率較高的產品(如服飾或傢俱類產品),與轉型實體店的功用,賦予實體店面不同的功能。


要與電商巨擘抗衡,傳統零售商得重新檢視自己的優勢---實體店面。賣場不再只是服務一般到店的顧客,而是連線上購物的消費者都得一同考慮進來,讓賣場轉型為物流的中繼站。



Target利用Target.com作為吸引線上消費的一個入口網站,顧客可能因為被網路廣告或自身需求而吸引前往、並瀏覽商品、最後進行下單購買,在這個期間,系統會告知顧客距離最近的Target實體店有庫存,不必等2天(物流)才到貨,可以在實體店快速取貨,讓消費者現在買,下班(或數小時後)就能取件。



這樣的情況最容易發生在佳節時期,特別是此時網路購物流量爆炸,常常造成線上商城沒有庫存,或是物流進度緩慢的情形,因此,消費者願意前往實體店以節省等待時間,也成功讓Target吸引顧客前來實體店。據Target統計,有高達40%的到店取貨顧客是因為上述的原因而前來。一旦有機會吸引消費者上門,Target將賣場的設置轉向曝光更多高毛利率的商品,如服飾、傢俱或嬰兒用品等,消費者在取貨的同時,帶來更多消費的可能,為Target帶來更多商機,提高毛利率的可能性增高。




此外,這樣的策略也可以降低Target的物流成本,不必在佳節時期挨家挨戶的送貨,以開源節流的方法,來改善毛利率降低的情形。



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2016年2月23日 星期二

Nordstrom & Wal-Mart - 百貨零售業與電子商務的並行發展 - 20160223



電子商務與傳統零售曾經是彼此競爭的,今日卻成為零售商想並用採行的策略,然而,成功地轉型並不容易,所遇到的挑戰與機會將考驗企業對於市場的應變能力,以下簡單討論Nordstrom與Wal-Mart的零售策略:

一、電子商務的營運對傳統零售商出現挑戰
電子商務對於零售商的改變已逐漸浮現。以美國百貨零售巨擘Nordstrom為例,電商所帶來的銷售額所佔全部營收,已達到20%的佔比,與5年前8%比較起來,上升趨勢明顯。然而,電商比重提高並不代表策略成功,最新的財報顯示,Nordstrom的獲利下降了17%,在此同時,營運成本增加了10%,主要來自線上通路所帶來的問題,也突顯出電商的經營並不容易。

與傳統零售策略比較起來,線上通路的銷售蓬勃有賴許多事情的配合,包含有效的網路行銷、靈活的庫存水位維持與更有效率的退貨問題處理等等,為了處理這些問題,往往造成企業的變動成本(Variable Costs)過高,意即在營收增加的同時,營運成本也同步增加,讓獲利持平或有下滑的風險。這些對於零售商來說都是前所未有的挑戰,也是轉型期間所要面對的陣痛期。

二、全方位的通路銷售策略是新趨勢
即便如此,傳統零售商還是對於線上通路有很高的信心,更想進一步發展成為虛實整合的贏家---全方位的通路銷售策略(Omni-Channel)。所謂全方位的通路銷售策略,指的是傳統實體商店結合電子商務的商業模式,藉由虛實通路整合,提升銷售表現(與O2O的概念類似)。


以沃爾(Wal-Mart)的統計數據為例,跨通路消費(包含線上及實體店購物)的顧客每年約花費2500美金,相較之下,只在單一通路消費的顧客花費1400美金(只在線上購物)、200美金(只在實體店購物),意即消費者若能體驗到虛實整合的好處,則消費力將大幅提升。目前最成功的例子是在生鮮市場,沃爾瑪提供消費者在網上先行選購生鮮產品,再趁下班時到最近的實體店開車取貨,免去排隊等待與找尋產品的時間,提供更方便的消費體驗,而對於沃爾瑪來說,更可以有效預測需求,靈活的調整庫存的水位,讓虛擬通路與實體通路並行,相互助益。


也許這樣的商業模式對於生鮮(或食品)類別是不錯的,畢竟人人每天都要吃飯,需求會穩定存在。然而,在不同類別中,同樣的模式是否能帶來同樣的效果,還值得觀察,不過可以確定的是,傳統零售商轉向全方位的通路模式是未來的趨勢。

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2016年2月5日 星期五

Amazon 亞馬遜 - 由虛擬走向實體的營運策略 - 20160205


全球最大網路書店兼購物平台---亞馬遜(Amazon)由虛擬走向實體的腳步即將變快,自2015年11月開了第一家實體書店後,最近計畫將再開設300到400家店。在美國的主要對手Barnes & Noble目前有640家實體店,其次Books-A-Million則有235家,這幾家傳統書店巨擘近幾年都面臨了巨大的營運壓力,而亞馬遜卻在此時加入戰局,其策略是否對書店、甚至是實體零售有影響,有幾點值得觀察:




一、競爭優勢:廣大消費資料庫與價格策略
目前亞馬遜所開設的實體書店,架上約有5000件品項,對照它的網路商城動輒上百萬的商品量,實體店的規模實在不大。但目前的競爭優勢在於,店裡的品項皆由亞馬遜背後的大資料演算分析預測,讓實際庫存更貼近消費者需求,減少庫存風險。此外,店裡的售價與網上價格相同,通常也比競爭對手來得低廉,除了價格優勢,還能提供廣大的網路評價給消費者參考。


二、對經營上的優勢:更快的配送與逆向物流

目前亞馬遜已在許多美國的城市推出一日送達甚至是一小時送達的服務,更頻繁的配送需要更綿密及彈性的物流網路,而實體店就可以扮演小型倉儲的角色,特別在都會地區,可以提升物流的效率,甚至加速庫存的消化,畢竟,除了電商外,還多了實體銷售的渠道,可以藉此提升商品曝光量及增加消費體驗。


此外,實體店的功能還可以有更多功能:更有效率地處理退貨(Returns)與逆向物流(Reverse logistics)。根據統計,在美國1年有4到6%的物品被退貨,潛在的成本一年高達400億美金(2005年),規模相當可觀。逆向物流的好壞是考驗企業如何處理退換貨的效率,不僅攸關營運成本,更與消費者體驗有關,如果處理不周而引發消費者不滿,則會重擊品牌形象。




如果退換貨能多一個選項,也就是說多了一個實體店的窗口,對於用戶來說將有更高的多元性,另一方面對於亞馬遜來說,也能更快、精簡地處理退貨流程,讓商品的流通更為順暢。



電子商務巨擘跨足實體店乍看之下有點反其道而行,但深思其背後的策略布局,或許才能理解真正的原因。




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2016年1月29日 星期五

Facebook 臉書 - 行動廣告與臉書成長 - 20160129


臉書(Facebook)在2015年第4季的財報揭露,單季大賺了10億美金,到達這個門檻對一個公司來說是一個指標,臉書在公開發行(IPO)後的3年半達到這個目標,而在過去,另一個網路巨擘Google(現母公司為Alphabet)則花了2.5年的時間達陣。由臉書今日的成長,可以看出網路(廣告)產業的趨勢演變:


一、行動端的廣告成為主流

在過去2年裡,使用臉書App的用戶成長了3倍,臉書觀察到這樣的趨勢以後,開始全力發展這塊事業,包含如何優化行動端的廣告曝光度、流程以及效率,讓投放的效益最大化。而上季財報顯示,廣告收入中,有80%來自行動版廣告的收益,比照3年前,只有約20%的佔比,可見行動端的成長相當驚人。


臉書的廣告營收佔比變化

二、企業的獲利能力開始顯現
在過去,臉書對於業外投資不餘遺力,砸下重金發展虛擬實境(Virtual Reality)、人工智慧(Artificial Intelligence)以及偏鄉網路建設等計畫,但高昂的開銷讓投資人懷疑其是否具備足夠的獲利能力,已達到永續經營的目標。上季的財報顯示,單季營收提升了52%而經營成本只增加21%,顯示在多元布局的情況下,臉書也能展現穩健的獲利能力。

三、廣告大藍海 ‧ 成長潛力十足

行動端廣告會不會逐漸飽和?臉書的下一步該怎麼走?部份分析師認為,臉書的成長潛力還相當的足夠,包含影片、訊息或者虛擬實境都有投放廣告或其他應用的空間。舉例來說,根據CEO祖克柏表示,目前臉書用戶每天有高達1億小時的影片觀看量,若臉書能將廣告服務切入這些服務中,相信未來成長可期。


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2016年1月18日 星期一

Walmart 沃爾瑪 - 調整營運策略:因應來自產業的挑戰 20160118



就業數據表現良好
油價持續低迷
市場信心尚佳
暖冬氣候

這些因素應該能夠刺激大眾消費,然而,最新數據顯示,美國去年12月的實體零售業績疲軟,也讓Walmart決定在全球收掉269個的銷售據點,並裁員約16000員工,美國約占10000名。

傳統的零售巨擘,靠著實體零售打片天下,在環境不錯的情況下,為何時至今日逐漸走下坡?以下有兩點值得省思:

消費者的購買模式改變 
--- 電子商務的取代與挑戰已不是什麼新聞,但速度與規模比想像中快速。Walmart當然也很清楚,亦開始耕耘電商,但是電商再強,短時間內也不可能完全取代實體零售,因此思考如何在市場上明確定位自己,分出區別,或是如何拿捏自己在電商與實體零售的佔比,是重要的課題。

同業競爭下產品差異化與定位不明確
--- Walmart的核心是挑戰最低價,而作為小型實體零售商(如Dollar stores等)因占地較小,設點密集,更能靠近每個人的家,提供更多便利性。此時如果產品差異不大(如:價格、品質相近),市佔勢必受影響。如何明確定位自己在實體零售的價值,也是重要的課題。


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