The Bigger The Stronger? 當大者不再恆大...淺談科技巨擘的轉變

大者恆大，在過去是一個成功科技公司的象徵，如同惠普(Hewlett Packard，HP)、微軟(Microsoft)與英特爾(Intel)等公司，然而時至今日，面對市場上快速的變化，科技公司已不再一味地追求擴張，反而更在意好好發展其專精的領域，以下簡單分析：

一、案例A：HP惠普公司的轉變
惠普公司近來才傳出消息，將分拆其IT服務部門，並與新收購的Computer Science公司合併，也是繼去年分拆伺服器(企業)部門與桌上電腦(印表機)部門後，再次為龐大的企業瘦身。回顧HP過去的歷史，可以發現當今的策略與過去截然不同。

HP曾經想成為一站式服務(One Stop Shopping)的供應商，提供大多數的商業用戶與一般消費者多元的科技服務，當時在2008年左右曾大手筆以139億美元收購電子數據系統公司(EDS)與250億美元併購康柏電腦(Compaq)，強化企業服務的深度，同時也讓企業規模擴張，讓對手難以望其項背。這些策略的確符合當時的營運目標，看似頗為合理。

然而，科技產業的變化相當迅速，而且超乎想像，亞馬遜(Amazon)的興起即是一例。在2008年，Amazon雲端相關事業(AWS)僅有4億美元的營收，到2015年已經快速成長到90億美金的規模，並在雲端產業取得領頭羊的地位，惠普相關的市佔率節節敗退。當時HP萬萬也沒有想到，竄起的對手並非高科技大廠，而是線上賣書起家的Amazon，這些變化在短短數年內讓企業版圖遞移，更破壞了科技業原有的利益平衡。HP肥大的企業並不能快速、有效地因應產業的變化，因此開始採行分拆事業的策略。未來，HP將會更專注在本業的發展，以硬體銷售等強項為主。

二、案例B：來自Microsoft微軟公司的警惕
約莫在3年前，微軟公司以72億美元收購諾基亞(Nokia)公司，主要想要藉此壯大其智慧型手機市場的競爭力，來與谷歌(Google)陣營的Android與蘋果(Apple)的iOS系統抗衡，打造屬於微軟的Eco-system，進而吸引大量軟、硬體商加入，分食這塊大餅，企圖在這個不斷落後的市場挽回顏面。

然而結果顯示，在2012年微軟的智慧型手機有將近2.5%的市佔率，到2016年IDC機構預測僅剩1.6%，這樣的結果讓人了解到，企業透過雄厚的財力併購其他公司，並不能保證取得市場的勝利，若策略錯誤反而會拖累本業的發展。微軟近來也決定再度裁撤1,850名員工，大多來自Nokia事業群。未來微軟將更專注在軟體與雲端事業的發展。

由HP與Microsoft的轉變，也逐漸透露出這個產業的變化，不再以大者恆大的思維來經營企業，才能因應節奏快速的科技時代。同時，這些科技大廠也將回歸基本面，花更多心力在屬於自己的強項，待累積足夠的動能後，才有機會再創高峰。

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Microsoft 微軟 - 出清Nokia是為了更長遠的路 - 20160519

微軟(Microsoft)公司近期將旗下諾基亞(Nokia)非智慧型手機事業以3.5億美金(約112億台幣)的價格，賣給鴻海集團旗下的富智康(FIH)，市場上許多投資人好奇此舉是否透漏出微軟未來的走向，以下簡單解析：

一、出清Nokia是為了更加專注Win10的發展

功能性手機(Feature Phone)亦即非智慧型的手機，主要是提供通話與簡單的上網功能，其方便性低於智慧型手機，但因價格便宜，在開發中的國家頗受歡迎。根據微軟2016年Q1公布的資料，旗下以Nokia出貨的功能性手機計有1,570萬支，取得近13%的市佔率，規模相當可觀；反觀以Nokia品牌出貨的智慧型手機，市佔率不到萬分之一，差距明顯。

華爾街日報認為微軟會出脫Nokia的原因，其一，毛利率低廉。即便功能性手機的市場規模不容小覷，但競爭者多、利潤不高的市場現況，讓微軟懷疑繼續投資的必要性，因此利用出脫資產以投入更專精的領域。其二，功能性手機與微軟核心業務發展偏離。近年來Microsoft聚焦在Windows 10的發展，主打不同平台的無縫體驗，亦即同樣的作業系統可在多種平台(如智慧型手機、桌上型電腦、平板電腦、遊戲主機等)流暢運行，這些功能需要配合強大的運算晶片(CPU)支持，而功能性手機大多構造簡單，無法採用Win 10，偏離目前微軟亟欲發展的核心業務，因而出清資產。反觀鴻海集團有強大的生產效率以及優勢，使得中低階的Nokia手機更符合鴻海的產品線，或有更多空間發揮，是故這筆交易看來頗為合理。

二、微軟未來策略：重新打造並強化微軟生態系

根據微軟的資料，目前為止已有高達3億的使用者採用Windows 10作業系統，還想要繼續提高滲透率，來打造屬於微軟的Eco-system，如同蘋果(Apple)、谷歌(Google)陣營一樣的生態系，進而吸引大量軟、硬體商加入，分食這塊大餅，企圖在這個不斷落後的市場挽回顏面。

事實上，自微軟現任的CEO Nadella上任以來，不斷改變公司的營運走向，除了縮減公司硬體的產品線，並棄守數年來的堅持，讓微軟的服務在不同的平台上(如iOS、Android等)出現，更將目標客群轉向較高端的商用客戶，就是企圖要讓曾經錯過行動發展的微軟再造巔峰，至於成效為何，未來仍會受到市場持續關注。

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Cloud Computing Service 雲端運算 - 高度成長的雲端服務事業 - 20160316

儘管全球幾個主要經濟體成長放緩，雲端商用服務的規模仍舊持續擴張，由Salesforce.com, Workday 和 Box等公司最新的季報顯示，商用雲端服務的需求依舊強勁，而產業內主要的競爭者如亞馬遜(Amazon)、微軟(Microsoft)與谷歌(Google)等產業3雄亦持續加碼投資。

一、成長持續：資料中心的建置、雲端事業體的擴張

強勁的需求引導產業巨擘砸下重金投資，以產業3雄為例，在2015年共花費260億美金作為資本支出，大部分花在建置資料中心，不斷擴充設備與服務的規模，以維持市佔率與服務提供者霸主的地位。以亞馬遜而言，雲端服務(AWS)在去年營收成長70%，達到79億美金的規模，營業利潤率更提升到24%，相較起Amazon另一個強大的事業體---電子商務(零售)，只有約3%的利潤，可見一斑。而以微軟為例，去年下半年雲端事業(Azure)的營收也有6%的成長，看似沒有亞馬遜來的強勁，但卻是微軟3大事業體中唯一有成長的，差別相當明顯。

二、競爭越趨激烈：結盟、打群架的態勢明顯

另一個強勁對手則是Google，雖相較於前二者，呈現一路苦苦追趕的態勢，不過據摩根史坦利的估計，Google去年在雲端事業的營收也來到5億美元的大關。雖然這樣的規模只有亞馬遜6%的大小，但是Google近期正積極行動，期望縮小差距，除了結盟虛擬軟體公司VM ware一同開發更多雲端系統、介面，更在先前宣布與音樂串流服務巨擘Spotify合作，將所有音樂資料庫由現有的Amazon AWS轉移到Google的平台上，原因在於Google可以提供更完善與強大的資料分析技術，以利提供更好的服務品質。

市調公司Gartner預測，今年的雲端服務規模可望再度擴張，可能增加17%的規模，對照當前全球經濟成長的不確定性，雲端服務事業的業績可說是蒸蒸日上。

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