騰訊(Tencent)集團旗下最暢銷的產品---微信(WeChat)，除了通信軟體的功能外，還提供廣泛的服務、讓用戶利用WeChat就能解決生活中大大小小的事，進而養出每月7億活躍用戶的規模。騰訊目前要繼續擴大商業規模，其中發展的重點方向---行動廣告市場，期望讓營收成長與其來源更加多元。騰訊的現況與營運策略，以下簡單解析：
一、現況：線上遊戲為主，行動廣告為輔
2015年騰訊的營收約為150億美金，有超過一半的比例來自線上遊戲，去年Q4的財報顯示，線上廣告所佔的營收約為19%，相較3年前只有7.8%的比率，成長明顯。即便中國經濟放緩，國內數位廣告市場的成長依舊強勁十足，去年的規模達到2,097億人民幣，據預測在2018年將超過4,100億的規模，成長超過1倍，也是為何騰訊想要轉向數位廣告這個大藍海的原因之一。
過去輝煌的表現使得騰訊的市場價值超過1,800億美元，勝過美國科技大廠甲骨文(Oracle)與英特爾(Intel)公司。然而，若觀察數位廣告所佔全部營收的比例，騰訊約為19%，仍遠低於美國最大的社群網站臉書(Facebook)高達97%的佔比，也低於中國其他的網路巨擘如阿里巴巴(Alibaba)、百度(Baidu)等公司，因此數位廣告對於騰訊來說，仍然有很大的發展空間。
二、策略：廣告精準投放、通吃大小廣告商
在2014年起，騰訊開放了大型廣告商如可口可樂(Coke-Cola)與寶馬(BMW)公司，使其在WeChat的好友圈功能中投放廣告，並對市場試試水溫，並作為騰訊與大型品牌的廣告合作開端。
不過，投放廣告對於現今許多的廠商來說，往往重值不重量，意即精準投放廣告給目標客群才能事半功倍。因此騰訊不斷招募相關產業的專家與資料工程師，來發掘更多方式以達到精準投放，讓這個平台能吸引更多廣告商前來。此外，在今年二月騰訊也開始開放中小型的業者投放廣告，除了掌握長尾效應的商機，更能引進多樣化的廠商讓這個生態系(Ecosystem)更加完整，並結合現有的社交、生活服務項目，來鞏固其在產業中的地位。
然而，數位廣告的拓展可能會影響使用者體驗，畢竟用戶們不想因為廣告的顯現而影響App的使用。因此，如何平衡商業的發展與用戶的感受，將是騰訊要面對的挑戰之一。
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